盖天力CF策略及表现提案2002年7月我们的观点一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌,但是一个成功的品牌背后,一定有一个好的广告片做支持一只好的TVCF需要:策略精准,差异化明确创意优秀制作精良策略WhatDoWeDoDuringTheCycle一个常规的企划循环我们现在何处?我们到了吗?为何我们在此处?我们如何到达该处?我们可以到达何处?我们的位置——我们现在在哪里?疯狂的补钙广告大战使市场趋向饱和,广告诉求手法同质化和产品功能同质化情况严重。市场竞争激烈,同时消费者也在补钙大战中日益成熟,补钙药品与保健品共存,消费者观念成熟,对产品功能及功效有一定的了解。市场仍然处于功能诉求主导阶段消费