皇明03年整合传播目录A、02年整合传播回顾B、03年整合传播一、传播目的二、传播策略三、策略执行四、弗丽特的整合传播五、工程项目的整合传播六、“服务年”的整合传播A、02年整合传播回顾两大问题只有传播没有整合:传播混乱,导致虽有传播却传播不到位,资源浪费严重。只有概念炒作没有利益诉求:导致传播仍然停止在“认知”的层面,缺乏有力的消费引导。具体表现(1):传播覆盖不够全面。市场调查结果显示,仍有40.9%的消费者没有听说过皇明太阳能:具体表现(2):传播力度不够深入。由于没有经过有效的整合,导致虽然有大量的推广,消费者对品牌的印象却非常薄弱:具体表现(3):传播方向不正确。市调结果显示,皇明品