雅哈咖啡年度媒介推荐方案

雅哈咖啡2003下半年度媒介推荐方案2003年7月1日*竞争品牌分析目标群生活形态分析目标群的品牌态度和生活态度目标群的媒介接触习惯媒介推荐方案媒介策划的起点媒介组合考虑媒介购买执行的考虑——分媒体预算分配总表今日议程*三地的品类年投放量在4000万左右：随着城市消费在中国的发展，咖啡品类在京沪穗三地的投放增长十分迅速。以监测范围内的电视、报纸、杂志、电台媒体计算，2002年比上年增长45%，今年1-5月又比去年同期增长11%；但地铁等媒体并未计算在内咖啡品类在京沪穗三地的媒介投放45%单位：人民币千11%DataSource:CSMAdpower*仅在上海一地的媒介投放就超过北京/广州的总和