万科房地产广告片文案

房地产广告文案[image:image1.png] [image:image2.png]  一般的广告文案都是经过以下思路写作的灵感创作的除外:市场细分——卖点挖掘——主题概念——广告文案市场细分要经过市场调研——STP——4P主题概念要从地理位置、规划、配套设施里的优势里提取STP包括卖点挖掘和主题概念广告文案结构包括：广告语、标题、正文、随文主题概念：是对卖点提炼的结果后续营销、产品设计的主导思想房地产项目留在人们心中的最简练、最强烈的感知印象房地产产品和品牌的核心内涵主题概念的原则：迎合市场和行业发展趋势、符合社会文化和消费的潮流独特性创新性易于传播有可演绎和发展的空间主题概念提炼创造一