2002年日立空调影视广告提案

日立空调影视广告提案“让日立充满活力!”一、广告创作任务1、支持家庭购买，影响购买空调时的家庭共同决策；2、提升日立空调的品牌活力，增强品牌与消费者的个人亲近感；3、以PAM为代表，推出日立空调“最先进”的技术形象，与竞争品牌拉开差距。二、创意表现策略1、认同：强调品牌对家庭生活的关注对家庭进行诉求，注重女性消费者的喜好特点，强调品牌对家庭生活的关注，寻求受众对品牌价值的认同；2、吸引：尊重与沟通、情感与趣味以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。3、选择：PAM应该更简单！PAM的优点实在太多了，多到数年来一直是一言难尽，2002年，该是让PAM简单一点的年份了。实事上，PAM开创了空调产业的