广告策划与策略(著名营销大师最经典的策划教程)

★开篇案例动感地带整合营销传播全案分析钟超军．15个月“感动”2000万人！——动感地带整合营销传播全案分析．通信企业管理．2004.12 15个月“感动”2000万人！仅仅15个月时间，中国移动推出的动感地带就“感动”了2000万目标人群，也就是说，平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌：短信流量增长超过63％，点对点短信业务收入增长超过30％，短信增值业务收入增长超过45％第一章广告策划概论一、广告策划的概念广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、