2003美的电饭煲品牌策略

2003美的电饭煲品牌策略2003年2月18日议程市场概况/竞争分析品牌定位创意表现传播计划市场概况/竞争分析小家电行业发展现状中外家电巨头纷纷进入小家电行业，以求“多元化发展”松下：成立独资统括性公司，整合营销资源伊莱克斯：成立“小家电事业部”海尔：2年内成为中国小家电第一美的：5年内建成小家电航母科龙：3年投资10亿，成为最大的生产基地之一荣事达：与美泰克合作，建设生产基地及研究所品牌，渠道，资金实力，研发力量小家电行业发展趋势市场：升级换代快，需求弹性大产品升级速度加快产品向系列化、智能化、美观化方向发展；功能趋为消费者的健康、方便快捷提供更多帮助消费弹性大受季节变化影响较小收入水平居住