一、广告效应的两难处境1、品牌广告与效果2、企业的风险3、广告业的心态——尽可能立即达到促销的目的一、广告效应的两难处境4、如何提高广告效益——广告业的战略挑战1）加大广告投入2）以全新创意致胜3）运用正确战略结论：对有利促销的品牌广告来说，最重要的成功因素无疑是制造品牌优势的战略质量。一、广告效应的两难处境5、广告业需要另辟新径形象广告方法：在已饱和的市场上，通过产品和功能推介一段情感经历，往往能起决定性的作用。广告实践经验彩色总比黑白效果好图文比文字更具效果产品标识在广告右下角位置最佳标题越短越好广告越生动越令人难忘一、广告效应的两难处境5、广告业需要另辟新径品牌技术方法品牌自然形成的前提
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