乐百氏新品沟通策略及提案

乐百氏新品沟通策略及提案(2001年9月6日)市场目标提案内容品牌策略沟通策划（沟通策略/创意策略/创意测试/创意提案）—2-6岁产品推广—7-12岁产品推广—13-18岁产品推广促销公关媒介策略市场目标1、市场背景：调配型的酸奶为乐百氏的传统产品目前为了拓展市场，将向新消费群延伸，推出相应的新产品。通过开发新产品以增强乐百氏的市场竞争力，同时是可顺应消费口味向发酵型酸奶转移的潮流趋势。市场目标2、产品的背景：依年龄层划分为4大系列产品，分别是2-6岁传统调配型酸奶，新开发的高品质/大众化发酵灭菌型酸奶（重点产品）7-12岁新开发的高品质发酵灭菌型酸奶（草莓味）12-18岁冰酸乳（原味，及新开