伊利优酸乳传播策略20080310

伊利优酸乳传播策略二OO一年六月传播任务：鼓励消费者以饮用饮料的心情去饮用优酸乳，形成乳饮料固定消费人群逐步淡化“伊利”品牌影响，为新的品牌形成打基础目标人群：年轻女性（14—30岁，14—23岁为主）这是一群生活在快乐中的年轻女性，她们大多有自己的主见，喜欢时尚、流行的东西，希望自己站在潮流的前端；在这个年纪她们又是十分敏感的，对身边的人或事都十分注意，经常会因为别人的事联想到自己而引发感慨；品牌定位优酸乳融合了“新奇百样，多姿多彩”的情趣，成为年轻人体验生活中“欢乐、趣味”的能量来源！品牌主张精彩飞扬，乐在其中！保持伊利酸牛奶的原有消费人群，同时进一步扩大消费人群（重点针对都市年轻女性）转