光大花园2002年广告策略建议书一、市场分析目前市场上的竞争情况产品同价格档次的楼盘品质、环境等产品方面的差距正在缩少，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。广告制作水平楼盘的制作水平有了很大的进步，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。目前市场上的竞争情况（续）广告诉求诉求方向已开始从细节跳升至概念层次和产品差异，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。各楼盘差异越来越少，竞争对手追赶步伐甚快，光大花园必须建立长期的竞争优势建立品牌偏好—长期竞争优势竞争激烈及消费者日趋成熟下，光靠产品差异并不能取得绝对优势光大花园的品牌却能令消费者留下深刻的印象品牌是不可取代的长期竞争优势建立光大
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