华夏长城葡萄酒“清凉一夏”活动案一、葡萄酒市场概况(一)、目前市场及消费趋势(二)、消费者习性的改变(三)、竞品概况(四)、目前各竞品的价格情况(五)、活动及其广告(六)、葡萄酒的购买动机(七)、葡萄酒市场的预测及未来情况二、华夏长城的企业背景及其商品特点三、华夏长城在四川销售的威胁及机会四、华夏长城的市场目标五、华夏长城的商品概念架构六、华夏长城活动企划(一)、诉求对象(二)、目标观众(三)、诉求方向(四)、创意表现(五)、活动安排(六)、S.P战略(七)、媒体支持(八)、活动预算(含媒体预算)七、华夏长城活动流程八、效果评估一、葡萄酒市场概况(一)、目前市场及消费趋势1、以长城命名的葡萄酒