惠泉黑爵士330推广方案

惠泉黑爵士330推广方案盛世长城国际广告有限公司2002/11/06市场背景目前在福建大城市夜场中主要销售的小瓶啤酒以国外品牌为主（喜力、百威、太阳等），惠泉目前在多数夜场中只有扎啤和355铝罐销售；主要竞争品牌雪津，以330的冰啤在福建夜场占据一定的市场，而且其主要以“冰啤”的副品牌名进行推广。因为目前客观市场因素，惠泉等国内品牌形象在夜场中有一定的购买障碍推广目标打破夜场被国外啤酒所占据的局面，成为消费者夜场所热衷的饮品。目标消费群18—35男性城市男性，白领阶级,有一定稳定的经济来源。容易接受新事物，喜欢新鲜独特的事物。消费者心态洞察下班后喜欢与朋友在PUB相聚寻欢。在情绪有波动的时候用