梅高品牌操作规范流程

梅高品牌操作规范流程一、品牌情势分析及定位(一)企业内部调查1.企业品牌策略访谈·品牌知名度（目标消费群）·品质认知度（核心价值）·品牌联想（情感利益）·品牌忠诚度（超越顾客期望之附加价值）2.产品开发问卷·研发思路·产品性能、质量及成份、用途（产品设计图纸及说明书、技术资料、档案、试验数据、专题文章、会议文件等）·竞争产品及替代产品相关资讯3.企业销售问卷·顾客（产品购买者、使用者、市场分片、购买动机、购买量）·市场容量（市场大小、增长速度、趋势）·竞争（同行业正面竞争者，替代产品制造者的产品结构、服务的市场、市场营销策略、企业优劣势）·配销渠道（销售成本、运输成本、配销渠道上中间商情况）·