统一茶饮料西安地区媒体策划书

统一茶饮料2001年西安地区媒体策划书西安麦道广告2001年2月25日前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。本次策划案主要涉及“方向、方法”，“方案”部分待与统一就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。内容一、媒体投资竞争分析二、目标群体界定及其媒介接触习惯三、媒体目标和策略组合（一）、媒介目标（二）、策略组合1、策略导向2