蓝带啤酒品牌策略

McCANN-ERICKSON●GUANGMING蓝带啤酒品牌策略?麦肯?光明广告公司2003年10月27日版权所有McCANN-ERICKSON●GUANGMING目录啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题找出有特色的“蓝带口味”界定蓝带啤酒品牌的心理价值蓝带啤酒品牌定位：品牌足印及销售策略品牌及产品线规划McCANN-ERICKSON●GUANGMING啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题McCANN-ERICKSON●GUANGMING啤酒的主要饮用场合和购买动机三大饮用场合影响购买动机的前三大因素餐饮口味/心理或象征价值/价格占销量80%家庭口味/价格/心理或象征价值(有时是价格第一)