麦肯的方法麦肯的方法品牌策略培训资料二零零二年七月麦肯的方法·前言品牌策划与营销策划不同,品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,品牌策划可以说是营销策划的起点,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌Thebranding↓品牌印迹ThebrandFootprint↓品牌的意义Whatthebrandmeans?品牌的个性Whatthebrandis?【BrandPersonality】↓销售策略ThesellingStrategy品