喜马拉雅-皇冠箱包品牌推广方案

启动C战略，打造新皇冠皇冠箱包品牌推广方案CONTENT内容一、箱包行业背景二、皇冠品牌战略三、平面创意表现四、冠军行动执行计划五、影视创意一、箱包行业背景1.1箱包行业无强势品牌1、目前箱包行业的现状是“一小二低三缺乏”：即竞争压力相对较小（一小）；行业关注度低，假冒名牌泛滥造成信誉度低（二低）；行业缺乏名牌，企业缺乏品牌意识，消费者缺乏品牌认知（三缺乏）。2、品牌格局尚未形成,以市场导向为主的箱包企业缺乏创品牌的意识.3、国内箱包市场“杂牌相轧、假冒横行”，有较高知名度并颇具规模的国外皮具品牌“鳄鱼”、“花花公子”、“老人头”等依托品牌优势延伸为箱包品牌，在竞争中已分得一块市场份额。1.2