影视广告策划案

影视广告策划案一、市场状况分析：目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。二、黑牛奶市场推广SWOT分析：劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。威胁：根据