危机应付——Levi’s的营销变革???在国内市场遭受重挫之后,Levi’s不得不进行全面的营销变革。经历了重重危机之后,这个百年牛仔品牌又表现出不可磨灭的活力,来自外国的营业额正在蓬勃发展。正如一位观察家所言:“Levi’s已学会运用适当组合的坚毅及睿智,规划新产品和敲开新市场……”???1873年Levi’s注册发明了全球第一条钉口袋的牛仔裤,此后在150年时光的涤荡中,许多时尚都已经成为过眼云烟、灰飞湮灭,但当年仅20余岁的小伙子李维·史特劳斯所创办的小小商店,日后却成为叱咤牛仔裤业的李维公司(LeviStrauss&Co)???但市场是无情的!九十年代以来,在牛仔服装业的品牌激战中,L