2010年度奥克啤酒品牌传播计划提案“新形象、鲜奥克、心服务”——奥克啤酒2010“新、鲜、心”全面升级策划人:何承鑫一、奥克啤酒品牌背景分析1、当前优势分析:品牌优势:奥克品牌在河南啤酒市场现处于领先地位本土优势:口味已习惯、更认同本土品牌、运输半径短等市场优势:巨大的销售额以及消费惯性自然会培育一大批忠诚消费者渠道优势:长年耕耘、渠道更多更成熟、终端销售几乎无孔不入。2、问题点分析:1、品牌形象几年未大变,对终端消费者来说,品牌印象会逐渐显得老旧,一定程度上说,奥克吃得是市场老本;这使奥克在与主要竞争对手的市场角逐中渐渐处于较不利的状态。2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场,奥克啤酒当