三元“无抗奶”互联网传播计划美智互动咨询2002/06/18方案内容“无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结活动背景无抗奶定义:不含抗生素/抗菌素的牛奶。目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。“无抗”概念是一个更有利于健康的,与国际同步的行业新标准。消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”,但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。这次关于“无抗奶”的传播活动,将是一次整合传播,会采用TVC,平面,户外,店头,互联网,直邮/直递等方式,力求达到最好的传播效果。整合传播的目的让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的,