第2章CIS典型案例分析2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Coca-Cola”“Cock-cold”2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下:(1)对消费大众,不但要使其继续饮用,更要使其认识饮用可口可乐的文化价值;(2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良,是家喻户晓的饮料;(3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力;(4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素:(1)CocaCola的书写字体;(2)Coke的品牌名称;(3)红色的标准色;(4)独特的瓶形