品牌建设年度案例评选－－郎朗代言营销案例

招商银行郎朗代言立体品牌营销84.unknown2008年8月8日晚奥运开幕式上，当钢琴家郎朗在万众瞩目登场，招商银行品牌管理室同事不断收到短信，说招商银行是奥运营销的最大赢家········而这个伏笔，是在两年前“郎朗是谁”的质疑声中埋下·······资讯越来越发达，关注点却越来集中；焦点传播成为品牌传播的新方向123项目背景围绕金融市场目标群体增进品牌认同成为品牌建设的关键任务借助外来元素不断赋予品牌新属性已被国际品牌证明为行之有效的品牌建设手段4567项目背景品牌价值的社会化发展，使体育、艺术、娱乐、慈善等被广泛应用于品牌营销，寻找企业社会价值代言人成为品牌传播的新方式招商银行作为行业领