国际4A广告丛书 移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础

[GeneralInformation]书名=国际4A广告丛书移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础作者=朱海松著页数=296SS号=13818650DX号=出版日期=2015.09出版社=北京人民邮电出版社封面书名版权前言目录导读：媒体策划的定量基础绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命1.营销的问题就是媒介的问题广告是一种艰难的说服营销的问题就是媒介的问题对广告投资回报的不同理解广告传媒业面临的挑战2.传播理论概述世界传播理论传播的蝴蝶效应与拓扑不变性O2O：线上到线下传播USP、品牌、定位与整合传播3.媒体的演变：媒介就是信息理解媒介：媒介就是信息媒介的破碎化：存在