平面广告文案012

*文案写作*?第十三讲平面广告文案文案人员应该从多方面把握媒介的特性；平面广告：应该适应阅读的需要、适度把握解释型的表达方式、增强广告的吸引力并配合媒介的读者和风格，并与图形有机配合。杂志广告：应该充分利用杂志的画面表现力；直接邮寄广告：应该注重人性化沟通、增加趣味性，并提供多种反应途径。不同媒介文案两个核心议题：如何适应不同媒介的特性如何配合不同媒介广告的表现手段文案写作*文案写作*文案写作如何把握媒介特性1、媒介的传播符号传播借助传/受双方都能理解的符号进行符号——指代信息的中介划分标准：语言与非语言/视觉与听觉视觉性语言符号：文字听觉性语言符号：有声语言视觉性非语言符号：动态视觉非语言符