*广告文案*本章提要广告文案经历了漫长的发展过程；经济发展和传播手段的发展是广告文案发展变化最主要的动因；文案撰稿人的专业角色随着广告运作的发展发生过几次重大变化；创意革命后，创意最终成为团队工作，文案撰稿人与创意指导共同成为创意的发想者。广告文案*广告文案*概念由来古代语言、文字（结合物品和形象符号）传播信息文案形态在古代初始广告中即存在；概念应在广告大规模成为推销手段后形成。工业革命后市场扩大，广告需求增加，广告规模扩大；报纸杂志这两种早期最主要的广告媒介大量出现；广告逐渐向专门化工作的方向发展。广告文案*广告文案*1.?美国：第一位专业的文案撰稿人的出现定期印刷的报刊——17世纪上中叶/
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