郎酒品牌策略案终稿

机密郎酒品牌现状诊断及品牌策略完善提升客户：四川郎酒集团提出：北京盛初营销咨询时间：2006年5月目录郎酒品牌战略背景品牌诊断分析郎酒品牌架构郎酒品牌价值系统郎酒品牌推广系统1.0品牌战略背景策略路径战略目标检索区域结构产品（香型）结构价位结构核心竞争力检索品牌区隔原则品牌价值媒体原则1.1郎酒总体战略目标检索战略目标销售上，利用10年的时间，郎酒总体销售达到50-100亿；品牌上，利用3-5年时间，进入中国白酒品牌的一线品牌阵营（3-5名）。产品细分目标一树三花。以红花郎为主的酱香型郎酒主打打高端市场；以新郎酒为主的兼香型郎酒主打中高端市场；以天宝洞为主的浓香型郎酒主打中低档市场；常规浓香品