长城中档、中高端产品品牌化策略客户:中粮酒业提出:时间:2010年2月*写在前面国产葡萄酒的市场属于寡头垄断型,随着王朝的衰弱,长城与张裕的竞争,代表国产葡萄酒的竞争现状,张裕成为酒业最大的竞争对手。从葡萄酒发展行业发展历史看:98年前,整个葡萄酒行业发展不成熟,市场容量小,市场面临“有品类、无品牌”局面,由于主销价位较低和单一价位销量较小,此时采用大品牌传播策略,可以建立品牌优势,在传播上经济性较高98年后到2003年,消费形态从家庭消费向社交聚饮转变,商务、聚饮葡萄酒的消费量在增加,渠道的有效性增加,中高价位葡萄酒逐渐起量,通过建立渠道优势,培育中档、中高端价位产品较为经济2003年以后,