2020长安汽车7月区域市场活动推广指引

长安汽车7月区域市场推广指引运营部｜2020.6背景分析市场分析市场缓步复苏：国内疫情形势平复，汽车市场缓步复苏头部效应显现：头部品牌复苏强劲，市场占有率进一步扩大淡季已至：传统购车淡季已至，客流及销量面临挑战借势节点较少：7月营销热点及话题偏少，可借势着力点偏弱用户行为用户消费能力下降：虽然政府陆续出台保就业及救市政策，刺激用户消费，但受疫情影响，消费者收入减少，降维消费趋势明显外出行为逐渐活跃：气候升温及疫情解封综合作用下，消费者夜间消暑娱乐及外出的意愿和频率增高竞品动态持续深化线上：各品牌直播等活动持续深化，线上营销逐渐常态化、规模化竞品迭代：部分竞品车型迭代上市，产品力提升，且短期推广