汰渍2018CNY互动传播比稿方案

汰渍2017CNYDigital传播Tide(汰渍)品牌第一洗衣粉市场占有率；领导品牌市场定位品牌背书效应减弱，洗衣液产品用户缺乏购买驱动力用户洞察从40%市场占有率扩张商业目标第每年20%＋增长商业任务消费者购买动机／利益／品牌老化（去除沟通障碍）挑战2017CNYDIGITAL整合营销活动建议任务推导沟通策略双重洁净（Img;authentic/spirited/Insightful)功能利益消费者认知转变既有用户和新用户的衔接年轻化／时尚化／社交化活动设计／拉动销售＋O2ONewModernWarmMumS(暖妈）TAKOL质量沟通到达（Reach)绑定用户数(Engagement)KP