安溪铁观音集团传播推广方案中媒文化产业目录1传播背景2传播策略33传播目标44传播计划传播背景市场竞争状况:由于近年来,茶文化逐渐风靡国内外,导致国内市场对茶的需求也逐渐兴旺,诸多企业与商家不断进入茶市场,形成群雄逐鹿的局面。虽然就目前来说,市场尚处于上升趋势,各方诸侯依靠传统的价格、渠道竞争仍有生存的空间。但从长远来看,茶市场必将在未来几年之内重新洗牌。那些不具备足够的竞争实力、没有品牌意识的竞争者必将被清扫出局,能够存活下来的,将是一批具有品牌意识,并塑造出具有自身特色的强势品牌。国际品牌“立顿”已经进驻中国市场,其规范化的市场运作,强烈的品牌意识,迎合消费者心理需求的营销模式,必将不断蚕