事件（Event）主講人﹕姚惠忠何謂事件（event）Cutlip(2000)認為，新聞代理人的主要任務在於「創造具有新聞價值的故事及事件，吸引媒體與大眾的注意與關切」「事件」指的是「經由公關人員根據目標，精心策劃並執行的一種信息傳遞活動，除了吸引目標受眾參與以達到雙向溝通的目的之外，也希望活動具有新聞價值、透過新聞媒體的報導，擴大信息的告知和引導功能」事件的意義事件是一種溝通工具事件是被創造的：事件是公關主體所發動、設計的一種溝通活動事件可透過新聞成為媒體報導題材：事件之所以能達成溝通上的目的，最主要是因為大眾媒體的報導，這樣才更具有改變目標受眾的力量事件可直接與目標受眾進行更密切的面對面溝
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