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媒介的選擇與組合主講人﹕姚惠忠信息的展現形式或溝通工具公關的主要內容是溝通，溝通需要有溝通媒介。公關媒介包含兩個層次的考量﹕第一層考慮﹕要用什麼形式來展現溝通信息，這牽涉到溝通工具（tools）的選擇﹕公關能運用的工具或方法至少包括﹕1.新聞宣傳2.事件3.人際傳播4.廣告5.其他工具﹕DM、演講、年度報告、小冊信息的載體第二層考慮﹕信息要經過哪一種「載體」（vehicle）傳遞給受眾？公關能運用的載體也相當多元化，包括﹕電視、廣播、報紙、雜誌、互聯網等大眾媒體因此，媒介策略主要思考兩個問題﹕1.要採用什麼展現方式或工具（比例）比較容易達成公關目標？2.在決定各種工具的比例後，要在哪些媒體上展