2016-金龙鱼2016年社会化营销方案

从大品牌到热品牌金龙鱼社会化营销方案项目背景挑战：-品牌美誉受损：转基因恶意中伤造成的负面舆情-品牌偏好不高：年轻消费者认同共鸣不足，老用户忠诚度下降-不会因为金龙鱼品牌选购商品社交营销目标：从大品牌转变为热品牌-品牌转变：从传统到亲近有趣和时尚感-品牌目的：占据消费者心智-品牌关键词：家、亲情、爱、温暖、健康中国、厨房革命、为爱下厨、美食、美味商超随处可见的大品牌→网络上津津乐道的热品牌HOW?他们在哪里我们就在哪里-6.32亿网民中手机网民5.27亿，移动端成为互联网第一入口-移动应用百花齐放，千万级（用户量）以上应用近百款！触达TA也需跟随用户使用习惯*数据来源：CNNIC《第34次中国