【立白】立白超威贝贝健2017公关传播执行方案-20170223

立白超威贝贝健2017年公关传播执行方案迪思公关呈送2017年2月洞察通过对80后妈妈群体的研究，在分析多篇权威报告后，我们得出以下洞察：1、越简单的活动，越容易获得年轻妈妈的参与；直接而有用的信息，和趣味性一样重要。2、产品试用易引发二次传播与口碑效应；社群营销易形成传播效果的迭代增长。3、KOL证言是促益妈妈群体转化销售的最佳方式；社会化营销内容适合以情感沟通切入。重要结论充分利用KOL、专家、机构为“植物驱蚊产品”概念证言以社交平台为营销主阵地消费者互动采取简单、易参与的形式，核心利益点清晰、直接内容沟通从情感层面切入传播核心概念植物驱蚊时刻守护直接点题，讲清品牌特性贴近妈妈，贝贝健与妈