20200109-VOSS天然矿泉水传播规划（完整版）

2017.11.302018年度VOSS天然矿泉水上市传播规划8月9月10月11月曾经历4个月，7次策略方向的探讨，8次创意内容沟通，大家一同努力，内部达成一致，希望在2018年，开启VOSS的新篇章，持续大步前进！调研，产品定位挖掘，创意方向，传播主题，创意内容2市场挑战同一品牌不同使命挑战：进口与国产市场同存，如何区隔并保持形象的差异化统一？尤其对国产产品，如何做到生意拉动与形象建设的兼顾？目标市场与消费群进口VOSS-价值驱动国产VOSS-量级驱动高端水系列爱夸细分市场主要竞品4元9元卓越导向：追求卓越体验的高收入人群，关注精神与文化价值愉悦导向：追求愉悦体验的高收入人群，侧重物质满足消