20200422-2019北京北辰经开优+品牌升级策略传播案

先来一轮视觉大赏-重新看VI经开优+第一印象：1.有的玩：刚需刚改项目，主力客群为经开区90/95后2.有的买：市场热度还在，周边项目开盘即热销3.有的想：运动主题特色鲜明，想象空间大年轻客群+运动主题：模糊关键词驱动的意向——大汗淋漓、积极向上、时尚清新、俊男美女、活力四射……误区太像阿迪、耐克等运动品牌——项目的记忆最强点，往往却是传播的障碍点或陷阱特别是1.当我们提起运动，受众的第一联想就是运动场所、运动装备、运动项目2.运动是普世价值，很难个性化3.运动是一种兴趣爱好，而不是居住价值4.运动爱好者未必是我们的客户，我们的客户也不局限于运动爱好者回归产品价值包装形象感召行动执行品质个性标