20200707-创维电视双11营销创意策略案

创维电视2019年双11创意策略案Part.1本案需求回顾Part.2市场及用户群体分析Part.3消费者洞察及沟通策略Part.4创意内容及传播规划Part.1本案需求回顾项目背景：2019作为AIoT年创维将扛起“AIoT之父”的大旗全面布局AIoT产品引领行业进入智慧物联网时代。作为最擅长事件营销的广告公司兼合作伙伴，我们可以在创维的生态布局中起到怎么样的作用？项目背景双十一这个电商领域年度最重要的营销节点，各大品牌方将全面抢占站内外资源，在这个关键节点，如何吸引目标用户的注意力、抢占用户心智？目前创维销售机构侧重入口产品A5，但与此同时存在着客单价偏点，流量需求缺口大等不利因素。我们应