20210610-2021京东x《滚蛋吧2020-脱口秀反跨年》营销案

CAMPAIGNREVIEW「好礼在京东|蛋生新热爱」京东x《滚蛋吧2020-脱口秀反跨年》结案报告PART1项目背景PART2传播宣推策略附录：权益执行数据表现PART3京东3S营销策略目录CONTENTSPART4效果复盘项目背景1节目立意|合作契机|人群画像|受众基础|话题打造节目立意“这次跨年，就要反着来!”-让2020的糟心事儿滚蛋吧两者结合做跨年传统脱口秀气质幽默/自在/自嘲创新表达形式叛逆/泼辣/犀利反以往的跨年欢乐祥和充满憧憬一本正经做首个叛逆的跨年晚会嘉宾官宣用各种各样的方式“滚蛋”围绕“蛋”表达自黑情绪，制造受众情绪高点1.「反盛大舞台」不做盛大恢弘的舞台、闪亮炫酷的灯光反