2017年CNY活动方案品类管理系统常温乳制品活动背景目的1活动介绍2活动形式3活动资源4活动考核5目录CONTENTS6活动附件7活动追踪活动背景目的1?借助春节,抓住销售高峰,提升销量,提高市场份额;?通过促销活动加快终端回转,调整产品新鲜度;?通过“幸福时光劵”话题,促进销售;终端促销礼品、福包、幸福时光劵线上传播TVC、双微传播、春晚冠名形象布建年货大街、围板、插卡《2017春晚》由蒙牛乳业独家冠名播出—主题以“爱的传承与反哺”为内容核心强化蒙牛“关爱、有温度”的品牌形象,与消费者建立情感链接将蒙牛产品打造为祝福的载体,借扫码和互动完成与终端促销的联动,提升销量线上传播情感连接线下促销