1洞悉品牌管理精髓之：--产品概念与产品定位?产品概念及其重要性?好的产品概念?产品概念的发展过程?计划?了解消费者?建立概念?概念评估2产品概念是一个产品对满足消费者某种需求的承诺，包括它为什么可以满足该需求，以及其它一些影响消费者对产品认知的要素的描述。基本要素：需求或态度描述（引起共鸣）消费者利益（满足消费者需求，与产品特性的区别）说服性支持（为什么）其它要素：产品形态性能指标包装设计规格大小、价格销售渠道等产品概念的定义产品概念举例-洗发水现在的洗发水添加的东西越来越多，这些东西在我的头发上留下很多残留物，使头发很容易发粘变脏，甚至增加了头屑。介绍“伊然”自然清洁洗发水，减轻头发的负担
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