恒康乳业福建市场开拓期品牌传播方案

恒康乳业福建市场开拓期品牌传播方案主要任务通过整合传播手段，快速打开福建市场的认知度，启动福建区域消费市场。福建省区域概况根据福建省营业学会等单位的预测：2005年全省牛奶需求将达到70万吨，其中缺口36万多吨，应该说福建省的牛奶市场空间还是很大的。由于福建乳品销售量在全国居于前列，国内乳业大佬们纷纷将触角伸了过来。像澳牛、伊利、光明、三元、蒙牛都已先后进入福建市场，并占有一定市场份额。另称，新希望集团也与福建省内的几家乳品企业正式接触寻求合作。消费者分析：影响乳品消费的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和乳品品质以及销售服务等。虽然福州市民的生活水平逐渐提高，但尚未形成人人喝牛奶的