目录CONTENTS3.活动内容1.项目背景2.传播策略4.媒介资源5.团队介绍PART1.项目背景分析小结烟草行业宏观发展现状：政策升级传播受限宏观经济下行压力较大自2000年以来，2015年卷烟销量首次出现负增长控烟法规政策更加严厉对营销模式和传播渠道产生较大影响：我国法律明令禁止烟草在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告。通常通过网络、异业合作、行业杂志进行传播，多以品牌、健康型软文形式出现，口碑传播也不容忽视卷烟消费税调整提高提税顺价政策对卷烟销售、品牌竞争等产生一定影响分析小结烟草市场微观洞察：“云湘沪”三大烟系竞争格局成型云烟系占据我国烟草市场半壁江山，以“红塔”“红河”“
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