纯甄年度策略与创意提案-66P

纯甄2018年度策略与创意提案2016.03.11Briefrecap如何充分利用现有营销资源，在竞品强势追赶的环境下增加纯甄品牌影响力，纯甄市场占有率买整体市场表现：常温酸逆势增长+13.5%+7.2%+1.7%-0.1%数据来源：MAT2014-2016+116%+107%整体乳品增长放缓，常温酸增长一支独秀常温酸市场表现MAT前年MAT去年1.162.23竞争环境表现：渠道总体|常温酸奶|全国总体|52w/eAveragePrice(RMB)/(L)Penetration%FrequencyVolumeperTrip(L)安慕希竞争强劲，渗透率，频次及声量均冲到首位挑战01：增量明显，但