阿里年货节奥利奥下乡行@凯络

1挑战：奥利奥如何做市场营销的变革者？难点1.渠道下沉难中国农村分销渠道不发达，品牌自建下沉渠道成本太高难点2.融入文化难“洋货”要有中国味，国际大品牌只有融入农村习俗与文化中才能被当地消费者认可23土货进城洋货下乡媒体机遇:农村淘宝深入中国农村，打造10000+虚拟网店时间机遇：春节“办年货”是零食类目销售的爆发点走亲访友伴手礼家家迎宾桌上食市场机遇：“年味”城里越来越淡，销售的机会点在农村2016年2月现代快报报道地处宜兴山区的张渚镇善卷村5首先：以OTV传递奥利奥CNY年味情节7奥利奥如何真正做到有“年味”？——阿里年货节3大优势资源，带奥利奥下乡融入中国年8年货庙会大篷车史无前例的广告