陆风汽车品牌定位1123

**陆风汽车品牌定位(初稿)2008-11-24NEWSUN/JWT*内容背景目标挑战竞争分析SWOT分析品牌定位功能感性远景个性架构*背景陆风汽车的品牌认知度低&媒体关注度底在新一代的SUV消费者中，对陆风的品牌认知度低从调研看，新哈弗、瑞虎、瑞鹰新购消费者不知晓陆风品牌在老一辈的消费者中，陆风SUV与哈弗拥有同等的品牌偏好度，但认为陆风SUV做工粗糙，并且缺乏进取“天下路，任我行”的口号语偏于感性联结，在缺乏沟通的状况下对品牌的促动力弱*都市型SUV快速增长，弱化了传统型SUV的地位在都市型SUV中，哈弗、瑞虎、瑞鹰、猎豹成为最先提及的品牌陆风汽车未来在营销上聚焦于SUV陆风SUV的地位正