20190809-【DDB】海尔家庭挑战赛策略创意提案-20170612-55P

海尔家庭挑战赛策略创意提案2017年6月14日DDB为什么要打造一个IP？为什么以家庭挑战赛为IP内容？海尔家庭挑战赛IP的策略规划2017年利用《挑战不可能》落地海尔家庭挑战IP创意与执行层面的基本规划AGENDA为什么海尔需要打造一个IP#1为什么海尔需要打造一个IP？日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……当下，品牌传播面临着越来越多的挑战，IP作为连接和影响粉丝的强势入口，价值越来越大。为什么海尔需要打造一个IP？日益碎片化的媒介环境；多元化的消费