20190809-【九木传盛】光明随心订2017年度传播策略-48P-20170217

光明随心订2017年度传播策略2017.02.17SHAW&SHAW2/17/175:05PMConfidential.ForInternalUseOnly.AmgenProprietaryInformation.1随心订品牌传播回顾随心订品牌传播回顾：2008年前“订奶随心，关爱到家”2008年“光明随心订送奶到家服务”回归原点，强化品牌的定义，增加品牌认知度2016年“新鲜每一天，送奶到您家”2012年“每天送到家的新鲜”升级传播情感诉求，拉近与消费者的距离2014年“光明随心订，新鲜直送”把牧场-工厂-家的新鲜、快速、便捷带给消费者2015年“新鲜直送，省心到家”竞品以商超为主，作为服务