20191125-广州4A金燕达观-海南石梅湾项目2018年推广传播方案

若水石梅湾项目推广传播方案金燕达观【前情提要】共识两个半第一个共识：差异化必须坚持在这条虎豹豺狼各据一方的海岸线上要想不被取代，就要成为独一无二的存在第2个共识：野趣可以继续野下去原生的山、海、青皮林资源是项目先天优势我们如果不将它包装成一种“体验”和“价值”，简直就是暴殄天物这种体验和价值有一个天生惹人动心的符号和标签，就叫“野趣”第2.5个共识：可以创意，但别太用力这也是上次提报最大的分歧所在广告人的天然直觉里，差异化必须大放异彩沟通后我们知道，其实更合适的应该是大放光彩上一次我们希望广告夺人眼球这一次我们完全同意，应该是产品夺人眼球一切必须基于产品，契合项目带着这两个半共识，一起进入今天